Hur ska man tolka resultaten i olika undersökningar?
Det genomförs och publiceras idag en stor mängd undersökningar,
genomförda av en rad olika aktörer som använder olika metoder -
exempelvis telefon, webbpaneler baserade på slumpmässig rekrytering
eller självrekrytering, online communities eller webbfrågor på en
sajt.
Men hur är det med resultaten? Mäter undersökningen det som den
säger sig mäta? Det kan vara svårt för den som inte är insatt att
förstå kvalitetsskillnaderna i olika undersökningar. Samtidigt är
trovärdigheten helt avgörande för undersökningsbranschen.
Exemplet Hemmafruar
Sajten familjeliv.se genomförde nyligen en undersökning bland
medlemmar på sajten. I undersökningen svarar 45
procent att de skulle vilja vara hemmafru om de
fick möjlighet. Undersökningen baserades på 9 500 svar från 70 000
medlemmar. Med rubriken "Hälften av kvinnorna vill vara hemmafru"
fick undersökningen stort genomslag i media, inklusive TV, radio
och tidningar. Detta genererade enormt mycket PR för sajten, men
gav också Familjeliv en bra bild över medlemmarnas inställning i
denna fråga.
Aftonbladet ställde samma dag en webbfråga på sin hemsida och
resultatet visade att en stor del av läsare håller med familjelivs
medlemmar. När drygt 18 000 kvinnor svarat på frågan om de
ville bli hemmafru var resultatet att 55 procent svarat
ja, vilket är en insikt för Aftonbladet när det gäller
besökarnas engagemang i denna fråga.
Följande dag genomförde Novus en undersökning som visar att
drygt var fjärde man (27 procent) i yrkesverksam ålder svarat att
han skulle kunna tänka sig att vara hemmaman. Något fler
kvinnor i samma målgrupp har svarat att de skulle vilja vara
hemmafru (29 procent). Undersökningen genomfördes som en
webbundersökning med svenska allmänheten i Novus Sverigepanel den
26-27 oktober 2011. 1 002 personer i yrkesverksam ålder besvarade
undersökningen. Deltagarfrekvensen var 50 %. Frågeställning:
"Skulle du vilja vara hemmafru/hemmaman om du fick möjlighet?",
svarsalternativ, "Ja", "Nej", "Vet ej".
Sammanfattningsvis visar dessa undersökningar följande:
-
Familjeliv: NÄSTAN HÄLFTEN …
-
Aftonbladet: DRYGT HÄLFTEN …
-
Novus: EN DRYG FJÄRDEDEL …
… skulle vilja vara hemmafru.
Ingen av resultaten är felaktiga men det saknas en mycket viktig
information nämligen följande: Resultaten i Familjelivs
undersökning speglar familjelivs medlemmars åsikt och Aftonbladets
resultat speglar åsikten bland de som besvarat denna fråga på
aftonbladet.se. Resultatet i Novus undersökning speglar åsikten
bland den svenska allmänheten i yrkesverksam ålder.
Det behövs en faktagranskning av slutsatserna i många
publicerade undersökningar. I dag är detta ett stort problem i
undersökningsbranschen och för dess trovärdighet.
Som man frågar får man svar eller i detta fall vem man frågar så
får man svar och dessa skiljer sig ibland åt markant.
Med hopp om att fler engagerar sig i kampen mot bristfälliga
undersökningar. Vare sig det gäller kvalitet eller tolkning av
resultaten.
Mikael Ohlsson
Analytiker och panelansvarig på Novus
Stockholm, den 28 oktober 2011
Fotnot: Tre dagar efter att Familjelivs
undersökning släppts ändrades rubriken till "Varannan mamma vill
bli hemmafru".
